Maximisez la satisfaction client avec le CRM opérationnel. Centralisez données, boostez la productivité et offrez un service personnalisé à vos clients.


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Qu’est-ce que le CRM opérationnel ?

Le CRM opérationnel, également connu sous le nom de Customer Relationship Management opérationnel, est bien plus qu'un simple logiciel de gestion client. Il s'agit d'un système dynamique conçu pour optimiser chaque interaction avec les clients tout au long du cycle de vie. Les données clients, le suivi des ventes, la gestion des informations et la coordination entre les équipes de marketing et de vente sont autant de facettes que ce système polyvalent englobe.



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L’avis des experts

L’avis de Laurent Dufour

(Customer Relationship Management) est un logiciel de gestion de la relation client. Il est dit opérationnel dès lors qu’il transmet toutes les informations liées aux clients, mises à jour régulièrement et transmis aux équipes commerciales et marketing de l’entreprise. Il fait partie intégrante d’une stratégie de marketing opérationnel, soit une stratégie qui englobe 4 points essentiels : Le produit, le prix, la distribution du produit, la communication liée au produit. Ce système d’informations prend la forme d’un logiciel CRM, avec objectif de centraliser les données clients sur un tableau de bord dynamique (et analytique, selon le prestataire CRM que vous avez choisi). Un CRM opérationnel s’intègre dans le processus d’affaires en tant que point de contact entre les clients et le service clientèle.


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L’analyse de Brice Cornet, CEO et cofondateur de Simple CRM

Un CRM opérationnel permet une segmentation précise des clients. Grâce à des outils d'analyse avancés, il est possible de catégoriser les clients en fonction de divers critères tels que leur comportement d'achat, leur cycle de vie ou leur engagement avec la marque. Cette segmentation fine permet de personnaliser les campagnes marketing et d'optimiser les efforts de vente, en adressant le bon message à la bonne audience au bon moment. L'automatisation des tâches répétitives est un autre avantage indéniable. Avec un CRM, de nombreuses actions peuvent être automatisées : l'envoi de suivis, la gestion des leads, la planification des rendez-vous, etc. Cela libère du temps précieux pour les équipes, qui peuvent ainsi se concentrer sur des activités à plus forte valeur ajoutée, comme la stratégie et l'innovation. En outre, un CRM opérationnel offre des capacités d'analyse et de reporting en temps réel. Cela permet de suivre la performance des ventes, de mesurer l'efficacité des campagnes marketing et de prendre des décisions basées sur des données concrètes et actualisées. Une telle visibilité est essentielle pour ajuster les stratégies en cours de route et pour anticiper les besoins du marché. Enfin, l'implémentation d'un CRM favorise une meilleure fidélisation des clients. En comprenant mieux leurs besoins et en anticipant leurs attentes, l'entreprise peut offrir une expérience client de qualité supérieure, renforçant ainsi la satisfaction et la fidélité des clients. Un client satisfait est non seulement un client fidèle, mais aussi un ambassadeur potentiel de la marque.

— Brice Cornet, CRM Opérationnel




Les avantages du CRM opérationnel

L'intégration d'un CRM opérationnel au sein d'une entreprise offre une multitude d'avantages. En permettant une meilleure gestion des données clients, cet outil facilite la personnalisation des interactions, renforçant ainsi les relations clients. De plus, en centralisant les informations et en automatisant les processus, les équipes peuvent collaborer de manière transparente, créant ainsi un environnement favorable à une augmentation des ventes, à une meilleure gestion des leads et à une satisfaction client accrue. La mise en œuvre d'un CRM opérationnel permet de répondre efficacement aux différents objectifs marketing et commerciaux, tout en offrant des fonctionnalités analytiques pour une croissance continue de l'entreprise.





Que retrouve-t-on comme fonctionnalités dans un CRM opérationnel ?

Gestion analytique

L'analyse est un élément clé du CRM opérationnel. Grâce à des outils avancés, il devient possible d'examiner les données clients sous différents angles. Des KPIs aux modèles prédictifs, cette fonctionnalité offre des informations essentielles pour orienter les stratégies marketing et de vente.

Gestion de la relation client

Le cœur même du CRM réside dans la gestion de la relation client. En rassemblant les informations de chaque interaction, il permet de créer une vue holistique de chaque client. Cela aide les équipes à offrir un service personnalisé, basé sur les préférences et les besoins individuels.





Gestion des ventes et du processus

Du suivi des prospects à la clôture des ventes, le CRM opérationnel offre une visibilité complète sur le processus de vente. Les équipes peuvent ainsi identifier les opportunités, hiérarchiser les leads et rationaliser les processus, optimisant ainsi l'efficacité globale.





Un partenaire pour toutes les entreprises

Adaptabilité aux différents secteurs

Du marketing aux ventes, en passant par le service client, chaque secteur peut bénéficier de l'efficacité d'un CRM opérationnel. Des entreprises de toutes tailles, des startups aux grandes entreprises, peuvent personnaliser cette solution pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Un CRM pour tous les types d'entreprises

Qu'il s'agisse d'une entreprise B2B ou B2C, d'une entreprise de produits ou de services, le CRM opérationnel s'adapte. Il facilite le suivi des interactions clients complexes dans tous les scénarios commerciaux.





Pourquoi utiliser un CRM opérationnel ?

Un CRM opérationnel est un type de CRM qui permet aux entreprises d'automatiser leurs processus de vente, de marketing et de service client. Voici quelques avantages à utiliser un CRM opérationnel :

  • Automatiser les tâches répétitives : Un CRM opérationnel peut automatiser des tâches telles que la planification, les suivis et les contacts, ce qui peut faire gagner du temps et des ressources aux entreprises.
  • Améliorer l'efficacité : En rationalisant les flux de travail et en fournissant une plateforme centralisée pour les tâches liées aux ventes, un CRM opérationnel peut considérablement raccourcir le cycle de vente et améliorer l'efficacité des opérations courantes.
  • Augmenter les revenus : Les CRM opérationnels sont connus pour générer bien plus de valeur pour chaque centime investi. En fournissant des outils pour la vente croisée, la vente incitative et un meilleur service client, un CRM opérationnel peut aider les entreprises à augmenter leurs revenus.
  • Améliorer la satisfaction des clients : Un CRM opérationnel peut aider les entreprises à fournir un meilleur service client en automatisant les tâches, en fournissant des fonctions d'auto-assistance et en améliorant la collaboration entre les équipes. Stocker les données importantes de l'entreprise en un seul endroit : Un CRM opérationnel peut stocker toutes les données importantes de l'entreprise, telles que les informations sur les clients, les transactions et les prospects, dans un référentiel unifié. Cela peut aider les entreprises à prendre des décisions basées sur les données et à améliorer leurs stratégies de marketing et de vente.

En résumé, l'utilisation d'un CRM opérationnel peut aider les entreprises à améliorer leurs processus de vente, de marketing et de service client, à augmenter leurs revenus et à améliorer la satisfaction des clients.





Comment choisir le bon CRM opérationnel pour mon entreprise ?

Choisir le bon CRM opérationnel pour votre entreprise nécessite une analyse approfondie de vos besoins spécifiques, de vos objectifs commerciaux et de votre infrastructure existante. Voici quelques points clés à considérer lors de cette démarche :

  • Évaluation des besoins : Commencez par évaluer les besoins spécifiques de votre entreprise en matière de gestion de la relation client (GRC) et de processus commerciaux. Identifiez les fonctionnalités essentielles telles que la gestion des contacts, des ventes, des leads, l'automatisation des tâches, etc.
  • Compatibilité avec votre infrastructure : Assurez-vous que le CRM opérationnel que vous envisagez est compatible avec vos systèmes et logiciels existants. L'intégration transparente avec d'autres outils et services est cruciale pour garantir une expérience utilisateur optimale.
  • Fonctionnalités spécifiques : Vérifiez si le CRM fournit les fonctionnalités spécifiques nécessaires à votre entreprise, comme la gestion des campagnes marketing, l'analytique avancée, la personnalisation des interactions client, la collaboration en équipe, etc.
  • Automatisation des processus : L'automatisation des tâches est un aspect clé d'un CRM opérationnel. Assurez-vous que la solution que vous choisissez propose une automatisation efficace pour optimiser les processus opérationnels et améliorer la productivité de votre équipe.
  • Support et services : Examinez les services proposés par le fournisseur, tels que le support client, la formation des utilisateurs, les mises à jour régulières, etc. Un bon support et des services de qualité peuvent faire toute la différence dans l'adoption réussie du CRM.
  • Analyse et rapports : La capacité à générer des analyses et des rapports détaillés est essentielle pour évaluer les performances, suivre les KPI et prendre des décisions stratégiques éclairées. Assurez-vous que le CRM fournit une fonctionnalité analytique robuste.
  • Collaboration en équipe : Un CRM opérationnel efficace doit faciliter la collaboration en équipe. Vérifiez si la solution permet le partage d'informations, la communication interne, et offre des outils collaboratifs pour améliorer l'efficacité de votre équipe.
  • Objectifs et retour sur investissement (ROI) : Définissez clairement vos buts commerciaux et évaluez comment le CRM contribuera à les atteindre. Considérez également le retour sur investissement potentiel que la solution peut offrir à votre entreprise à long terme.